Peloton的互联网是巨大的，但如果你不去寻找它，很容易错过. 上帝知道，在发现第一个吸引我的Facebook群组之前，我独自经历了许多次冲刺.
和其他成千上万的骑手一样, 在疫情最严重的时候，我花1900美元买了一辆自行车, 抱着阻止我被隔离的希望滑向懒惰. 但是在自行车上, 我还发现了一张意想不到的门票，让我进入了一个奇怪的虚拟世界——一个乐观的世界, 有吸引力的, 有抱负的人在他们的每句话中都加上感叹号，并精心设计, 在他们阳光普照的郊区住宅的地下室和娱乐室里，有手写的Peloton神龛.
据我估计, 至少有300个Facebook群组致力于Peloton, 有些号称拥有数十万会员. Peloton也可以宣称 一个165000人的reddit子版块至少如此 一个非官方播客, 新闻聚合器, an 耐力训练论坛 以及一小群TikTok粉丝账户和Etsy商品商店. 数百名Pinterest用户专门为Peloton“家庭工作室”的设计和装饰设计了专用板,让那些有多余空间的人给自行车一个单独的空间. 与此同时, Instagram账号 与3,700名粉丝征集骑手(主要是女性)健美臀部的照片, 经常穿着peloton品牌的氨纶, 68美元起价的.
所有狂热健身品牌都有网上粉丝, 但Peloton不仅仅是一个粉丝圈:它是公司企业形象的核心组成部分, 是成千上万乘客的生命线, 和, 越来越多地, 这是Peloton从众多互联网竞争对手中脱颖而出的秘诀. “这个品牌已经真正融入了个人的生活方式，”布伦顿博士说. 珍娜·雅各布森, 瑞尔森大学零售管理助理教授, 谁有博彩app推荐健身品牌的社会群体的研究. “在疫情期间，Peloton的销量飙升, 部分原因是消费者对健身的承诺, 是的, 但也因为这种社区意识和连通性，它提供给独自坐在家里的用户, 无法连接.”
“连接”一直是Peloton的核心流行语之一, 在2013年的贸易展上，创始人兼首席执行官约翰·福利首次推出了这款自行车，标语略显伤感:“你永远不会独自骑行。.两年后，也就是2015年，该公司推出了一款 官方Facebook群该网站目前拥有超过40.5万名会员.
但是不用去找官方的, Peloton-run页面, 哪些车手经常无缘无故地为他们的比赛做准备, 自相残杀的戏剧和对Peloton教练个人生活的关注. 真正的行动发生在官方组织的高光泽光环之外, 在哪里，用户已经分裂成一个由志愿者运营的、通常是非常小众的亲和页面的快速扩展的世界. 在Facebook上, 特别是, 还有Peloton神职人员组织, Peloton赛马女孩, 和Peloton护士麻醉师. 布吉b-是“资产阶级婊子”的缩写-为那些拥有peloton的高度相关的女性提供了一个互联网家园，这些女性也喜欢征求豪华车的建议，并讨论真车与豪华车的优点. 实验室培养的钻石. 这些团体的基调通常是乐观向上的, 就像Peloton本身一样:个人记录(pr)被打破，挑战骑行被征服, 时不时还会有镜子里的自拍, # pelopups, 以及Peloton应用的截图.
在Reddit, 与此同时, 一个稍微严肃一点的人群——“博彩平台推荐寻求体现体育精神,它的描述语气低沉——交易培训技巧, 解决常见硬件问题, 源源不断地泄露Peloton的新闻和八卦, 导致母舰明显恶化. 在Instagram上，粉丝账号的名字是 @pelotonmemes_ 把博彩app推荐高难度课程的笑话叠加在剧照上 Schitt的小溪 和 Bridgerton. 在etsy上，它仅仅是一个微不足道的在线社区, 但他们的产品却非常贴切——至少有50家商店出售印有“Peloton / Wine / Repeat”字样的t恤,，而德克萨斯州的一家商店则在销售诚实的产品 Cody Rigsby祈祷蜡烛.
像Rigsby-who这样的超级教练, 在Instagram上有50多万粉丝, 已经凭借自己的力量成为了一个有影响力的人，也经常在Peloton的互联网上客串, 在Facebook的群组里突然出现，或者给复读生发短信和击掌. 梅根·瓦尔瓦诺(Meghan Valvano)是82000名会员的首席版主 Peloton妇女专页在美国，这种令人惊讶的私人教练的参与是她进入这个世界的开始. 从那以后，她就和Facebook群里的其他骑手一起吃饭或喝酒, 现在，她把她的四个“摩登”同伴视为她最好的朋友. 他们“每天不停地”交谈，但从未见过面.
我承认，这听起来很多. 确实如此. 我现在加入了几十个Peloton的粉丝团体, 以及我想要截图美国白人的尴尬帖子的愿望, 富裕的穷乡僻壤阶层促使我加入了其中至少一半的人. 但就像在任何网络空间一样, 粉丝圈研究者和理论家凯西·费斯勒告诉我, 志趣相投的人必然会形成深厚的感情, 持久的联系与吸引他们上网的话题无关. 这就是Peloton的互联网, 在那里，谈话可以从亚历克斯·图桑特(Alex Touissant)最后一次跳嘻哈的播放列表开始，然后转向引人入胜的亲密话题:流产和更年期, 癌症诊断和被欺负的孩子, 焦虑性障碍, 失业, 种族正义.
骑手们在赛车队的网页上相识并结婚. 还有一些人把秘密泄露给了遥远的、穿着莱卡的陌生人，但他们从未当面透露过. 远离Pelowinos和Boujee b, Facebook上也有专门针对酗酒骑手的群组, 饮食失调, 有特殊需要的孩子. “Peloton社区一直是我的救星, 诚实,36岁的金伯利·阿比尔德说, 谁描述了她丈夫最近出轨的痛苦, 还有她父亲的重病, 在发给Peloton官方的邮件中, 去年12月，一家公司运营的集团. The post promptly racked up more than 6,000 likes; Peloton even sent flowers. “每个人都很积极, 令人鼓舞的是，一开始真的是势不可挡, 但以一种伟大的方式,阿比尔德说. “说实话，我从来没有经历过这样的事情.”
就像用花做的特技一样, Peloton正努力利用其在线粉丝之间的联系为自己谋利. 其中很多是, 毕竟, 本质上是为品牌提供免费的营销和客户服务，而成千上万的新骑手却要等待等待他们的设备. 去年4月, 例如, Peloton推出了排行榜标签，这是一种让用户与平台外的群体一起锻炼的平台内方式，以应对社交媒体上基层社区的快速增长. Peloton也会定期给阿比德这样的车手送卡片和礼物, 杰维·纳瓦说, 该公司的社区副总裁, 并鼓励教师拥抱他们的在线粉丝, 甚至帮助一些明星管理他们的社交页面.
在这里, 太, 粉丝的热情可以是强烈的, 马蒂·马贾科莫承认, 她是一位热情的前新闻主播，在Peloton平台上教授跑步和力量课程，并担任该公司的教练参与主管. “人们想告诉你的事情很有趣,Maggiacomo说, 特别是自大流行开始以来. 骑手们在Instagram上给他发了长长的、发自内心的博彩app推荐他们的关系和孩子的信息. 和很多健身教练一样, Maggiacomo很怀念他过去下课后留下来和他的常客聊天的时光. “这种人与人之间的联系，”他说，“这是一种替代品.”
但Peloton的互联网确实面临着挑战，就像Peloton本身一样. 如果所有这些发自内心的信息和表情包真的是面对面互动的替代品, 然后随着正常生活的恢复，它们会逐渐消失. 如果另一种选择是正确的, 然而, 而且Peloton还在继续增长——去年它增加了近100万付费会员——那么该公司和它的粉丝们都必须弄清楚如何扩大他们独特的在线亲密品牌, 根据定义，哪个不应该扩展.
已经, Peloton的粉丝群里充斥着各种评论，讨论如何在日益拥挤的课堂上赢得教练的喝彩. 在过去的一年里，许多小组增加了新的版主，以跟上不断膨胀的成员数量，并筛选出喷子和装模作样的人. 在r / pelotoncycle, 增加了130,自疫情开始以来，该网站已有5000名会员，现在每月的点击量超过500万次, 四个版主每天花几个小时在reddit上, 除了他们花在自行车上的时间和他们的日常工作.
仍然, 主持人Koko Odya说, 社区让他们留在里面——在大流行结束后很长一段时间内. Odya doesn’t even own a Peloton bike; she takes classes on a TV or tablet rigged to her Keiser M3, 流行的DIY替代品. “这比成为更好的运动员更重要，”她说. “去年，人们比以往任何一年都更需要这种额外的联系.“无论你是一个骑马女孩还是一个麻醉师，Peloton的互联网都可以提供它.
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